近一两年来，作为消费领域的主力军，汽车品牌和车型出现在春晚舞台上的频率越来越高。曾经春晚舞台上可能只能看到一两个汽车品牌或产品的出现，但随着汽车行业的内卷加深，在春晚4个小时的晚会中，塞下的车企和品牌也越来越多。

刚过去的2025蛇年春晚，就出现了7个汽车品牌6款车型，相比2024年规模又增加了。尊界S800、问界M9、启源Q07、小米SU7、深蓝S09、东风天翼纯电动公交车等品牌和车型悉数亮相，同时还有重庆分会场，长安汽车也做了植入。

曾经，春晚的广告金主可能是支付宝、京东、抖音快手这样的互联网大厂，但现在的趋势逐步变成了以汽车或新能源汽车为主，背后体现的无疑是汽车营销正在拉开一个又一个新的战场。

这种局面反映出中国的汽车行业，特别是新能源车市场竞争相当激烈，车企都在想尽办法见缝插针式地做营销和推广，就连中国人最看重的春节假日也不放过。

车企卷不卷，还得看春晚。

长安东风抓机会，华为小米又上了

继2024年华为鸿蒙智行登陆春晚之后，2025蛇年春晚，鸿蒙智行继续占据着春晚汽车营销的头部阵营。

在春晚主持人串讲环节，背景墙上出现了“鸿蒙智行尊界S800”的字样，虽然未能展示实车，但蓝色的LOGO与春节喜庆的红色背景对比显著，这一细节吸引了无数眼球。

目前尊界S800已经拉开了传播周期，外观静态展示内容和信息已经铺天盖地，这次春晚将这个名字刻在全国人民的脑海中，预示着2025年开始，尊界S800的动作将频频而至。

如果说尊界仅仅是出现了一个名字，那么780台问界M9组建的车阵，并由智慧车灯带来的炫酷灯光秀，不仅成为科技春晚的一大看点，更成为展示问界和华为软件技术实力的典型代表。

华为是科技圈的顶流，进入汽车行业之后，鸿蒙智行的影响力与日俱增。从“四界”的构建，到问界的畅销，再到鸿蒙智行上拓展了中国汽车的价值和影响力，它不上春晚谁上春晚？

作为科技圈的另一方顶流，今年小米依旧延续了2024年用车模上春晚的方式，将一台蓝色的小米SU7和一台黄色的小米SU7 Ultra放置在观众席的桌子上。虽然外界吐槽小米“经费不足，硬上春晚”，但这种策略可以说是“四两拨千斤”，雷军转发一下，粉丝狂热一下，包括“穷上春晚”的反向舆论引导，拿下小小的热搜也不成问题。

除了华为和小米两大新势力巨头，今年传统车厂也登上了春晚，主要以央企长安和东风为主。在重庆的分会场，长安作为当地的企业巨头，理所当然登上了春晚，还喊出了“风生水起、一路长安”的口号，显示着长安汽车的重庆霓虹灯城市夜景出现在春晚直播画面中。